跨境电商品牌化趋势明显，企业合规运营走得更远

跨境电商蓬勃发展

在这个充满变革与机遇的时代，跨境电商行业正以前所未有的速度蓬勃发展，并撑起了中国外贸的一片天。

随着全球化的深入发展，越来越多的中国企业将目光投向海外市场，寻求更大的发展空间，其中跨境电商正是其中的一条重要路径。

作为全球贸易的一股新势力，跨境电商让大家实现了“买全球、卖全球”。初步统计，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。参与跨境电商进口的消费者人数逐年增加，2023年达到1.63亿。

跨境电商品牌化趋势愈发明显

在跨境电商行业逆势增长之际，跨境行业中一个绕不开的话题便是品牌出海，越来越多的跨境电商企业开始意识到品牌的重要性，并不断加大品牌投入。

很多卖家已经在打造自己的品牌，对品牌建设愈发重视，从收款端来看，2023年数据显示，独立站卖家特别是品牌类卖家流水增速达1.6倍，精品卖家的增速是铺货型卖家的2.6倍。

合规运营走得更远

合规一直是跨境电商平稳发展的关键因素之一，前两年的亚马逊大规模封店风波更是令部分跨境电商卖家损失惨重。在跨境电商企业不断走向品牌出海的过程中，合规的重要性从未如此凸显。

近几年，中国跨境电商企业在美国涉及到诸多诉讼，主要包括专利、商标、商业秘密等。美国专利只需要一年半左右时间就可以完成诉讼周期，商标案件则更快，这对企业的影响是比较直接，轻则这个商品要立马下架，重则会申请法院对你的商店进行封店。

未来整个跨境电商行业的发展一定是建立在行业和企业合规化运作的基础之上的，对于跨境电商来说，企业合规化经营、前期准备都是尤为关键的，这能决定企业未来能走多远。建议跨境电商企业出海时，需要拥有更多关于知识产权方面的风险防范措施。一个货品要有商标或者专利的保护，如果没有做好这个准备，就不要贸然上架。